广西网红真面目被揭开，陈三废年入十几亿，康仔农人带火一个村
当时我在刷短视频的时候, 看到了陈三废的姐姐出现在玉林的仓库里大声地喊着上车这个词, 这个情况让我觉得手机的屏幕都快要掉落下来了, 这些来自广西的人们确实把具有本土特色的幽默文化成功地转化为了在全国范围内都能够通行的表达方式, 他们在制造网络流量的时候几乎不需要付出特别的努力。
当外地人观看广西网的红的视频时, 第一个冒出来的反应, 通常是被认为是土气、贫穷并且地处偏远这种印象, 可是当他们实际点开那些视频去观看以后, 才会发现里面的那种特定的感觉和氛围是不符合大家之前的那种刻板想象的。
许华升在贺州那里, 他端着那一碗螺蛳粉, 他在讲那个人生的哲学道理, 他的后面那一排塑料板房当成了背景, 灯光一打下去, 那样子就跟那种TED演讲一样, 陈三废那个全家子蹲在玉林的仓库里面, 地上的纸箱堆得就像城墙一样高, 嗓门比高铁的声音还要快, 康仔农人在北海的那种甘蔗地里跟一条狗在进行对话, 一会儿他劝那只狗要好好地看门, 一会儿他又在心里吐槽它像上班一样在那里摸鱼。
按道理来说, 这个画面如果在几年以前放出来, 充其量只能算是一个比较土气的幽默段子而已, 可是到了现在这个时段, 它依然硬生生地被卷成了一处聚集了大量流量关注点的类似于所谓的“广西流量三角洲”的地方。
我们把这三桌麻将摊开来瞧一瞧, 大家就能发现, 其中的滋味确实是截然不同的。
贺州那一带呈现出一种老实本分却又夹杂着些许俏皮话的状态, 许华升这个人就是这样, 他嘴上头头是道地跟兄弟们说要坚决不做那些违法乱纪的事情, 同时他又喜欢拿自己从前拍摄短视频段子而被网友批评的事情来当作反面教材讲给大家听, 他一边走着说贬低自己的路线, 声称这人行不得好, 可是他的身体却非常诚实地作出了相反的选择, 坚持每天不断地更新视频内容以吸引眼球。
玉林那边的这群人表现得更加直接, 他们的仓库简直就像是一个舞台, 家里的任何人都能够出现在镜头里, 不论是父亲和母亲, 还是姑姑与婶婶, 甚至是那些七大姑八大姨, 都会轮流登场, 给人的感觉就像是去参观了一家现实版本的家族股份合作有限公司。
相比之下, 北海那边的情形就显得随意许多, 康仔农人穿着一件背心和一双拖鞋, 脚踩着泥泞的地面, 他把镜头往上一抬, 背后是辽阔的大海, 眼前是一片甘蔗地, 当他说出一句“老表, 来根蔗嘛”的时候, 那种真实的感受, 比无数的精致生活博主所使用的滤镜都要来得真切。
柳州那一拨人, 偏生不走广西常见的土味风格路线。兔子牙立于这座工业城市的钢筋水泥缝隙之间, 身着一袭粉色裙装对着镜头展露笑容, 其身后既能看见汽车城的踪迹, 亦有工厂烟囱伫立, 还伴有地铁站点存在。不少当地广西居民坦言, 觉得这位姑娘身上全无土气之感, 反倒透出几分冷淡且带有文艺气息的独特韵味。
我看, 在评论区里有好多人都在高喊着“柳州是被螺蛳粉误解最深的城市”这句话, 这说法还真不是假话。别人卖特产是靠着大声吆喝、拼命呐喊来吸引人的。在她那边, 是靠那个眼神加上滤镜特效, 然后再配上自身的气质, 这两条路一边走着, 就这么把活干下来了。
最让人感到不可思议的情况发生在南宁这个城市。在很早以前的时候, 当人们提及南宁这个名字之际, 大脑中会自动浮现出作为前往桂林旅游的中转站以及高铁线路经过此地只是短暂停留过的印象。
然而在目前, 位于东盟商务区的那一段区域里面, 有着二十七家媒体内容网络机构紧紧地拥挤在一起, 这些机构分散在某几栋写字楼之中。那里的停车场状况非常紧张, 简直就像是在过年期间争夺停车位一样混乱艰难。
每当电梯门打开之时, 壮族方言、普通话、越南语以及泰语等各种语言相互交织混杂在一起, 那些助手们有的用手提着补光灯设备, 同时还有一只手拎着重型的螺蛳粉桶装食品, 每一个人都呈现出仿佛正处于一场激烈战斗之中的忙碌状态与紧张氛围。
南宁海关和商务部门这几年, 总是乐于接受媒体采访, 它们不断地阐述跨境电商发展的宏伟蓝图。我在刚开始听到这些宣传的时候, 内心其实觉得这样的说辞显得口号的味道太过浓重。然而, 在我后来亲眼看到一个负责跨境直播的年轻女主播之后, 我的想法发生了改变。她一开播就熟练地轮番使用六种东盟国家的语言进行带货。
对于泰国、越南、马来西亚、老挝以及柬埔寨这四个地方的朋友, 她都给予了无微不至的周全照顾。短短十分钟的时间里面, 弹幕区就已经密密麻麻地刷屏了三样不同的文字。而在镜头所辐射不到的仓库幕后区域, 工作人员们正在拼命地从货栈中搬运出大量的桂林辣酱, 其繁忙的景象令人印象深刻。
有说法认为这可以被视为一种“数字版中的中越边民相互贸易市场”, 这样的表述听起来具有一定的形象化特点。
至于流量这个东西, 在增长到一定的规模之后, 那些脑子聪明的人, 往往就不会再满足于仅仅依靠挂载小型购物链接这种方式了。
针对陈三废这一边的情况来说, 他早就不愿意满足于做一个只是专门用于网红进行货物销售的工具人了, 从二零二三年这个时间点开始, 他就已经在北流这个地方自己建设了一个食品生产工厂, 这件件事情当地媒体的确都有进行相关的报道记录, 整体过程包含了利用旧有的厂房进行改造、引入现代化的流水线设备以及组建完善的质量检测团队这样一些环节, 其运作模式遵循的是一套非常标准的工业生产流程, 贴牌生产出来的产品能够直接进入到大型超级市场中去销售和使用。
有人用开玩笑的语气说他属于那一批在网红圈子里头最早拍板决定去搞实体产业的人。他的交易总额做到了十几亿元的规模。把这么大的体量去和多数的县一级财政公开的财务数据进行一下横向对比的话, 实际上是一点都不差的。
陆仙人走的是另一条路。有一个来自广西农村的小年轻, 他穿着塑料袋和草绳, 还披着破大衣, 他居然走上了巴黎的T台。这个故事被好多主流媒体写成了典型的案例。
外国媒体用的标题更加夸张, 那是“中国乡村男孩登上时装周”, 听着像是爽文小说, 但是照片就在那里, 走秀的视频也在那里, 事情确实已经发生了。你问他懂不懂高定? 也许他不会。然而, 他心里比谁都明白镜头外面那些人是想要什么样的东西。
他们需要的是一个能够从甘蔗地里头走出来的奇迹故事。他们需要的是一种可以让自己产生幻想的心理安慰。这种幻想让人们觉得, 哪怕老家土地看起来再怎么土气, 也没有关系。因为说不定在某一天, 自己也能够走到世界的中心位置去。
提起洋气这个词, 像氧化菊和泰蜜这类时尚博主在今年拿到的数据成绩也是相当惊人的。在飞瓜数据和蝉妈妈这些平台上, 那些籍贯在广西从事时尚或者美妆领域的账号一年内实现粉丝数量翻倍的情况已经变得非常普遍了。
氧化菊曾经有一个操作可以说是绝妙之举, 她干脆利用人工智能技术搞了一个换脸的虚拟时装秀活动, 在一开始直播的时候屏幕里的背景场景就在纽约、巴黎以及东京这几个城市之间轮流切换变化, 虽然她本人依然待在南宁的一个出租屋里面去进行拍摄, 但是由此产生的流量效应却仿佛扩散到了全世界每一个角落。
有人认为这种说法是人工智能在欺骗大众, 然而我个人觉得, 它更像是广西人民将节省开支做到极致的策略的一种升华版本。在面对现实世界中高级影视棚难以租到的情况时, 人们转而选择借助人工智能来帮助搭建所需场景。
然而, 在广西壮族自治区的网络红人领域当中, 我自己个人最为喜爱去观看的, 却是那些并不怎么大声喧哗、也不怎么吵闹的那些账户。
例如存在一个名叫壮锦阿妹的人, 她坐在侗寨内部的木制楼层里面进行织布工作, 其拍摄镜头处于固定状态, 声音音量也非常小, 在为期三个月的时间段之中获得了三百多万名的关注者增多, 被众多的媒体机构撰写成为关于返乡的青年人群体以及非物质文化遗产传承方面的典型典范模式。
评论区呈现出全部都是想要回到故乡跟随自己的祖母学习编织布料这样的内容形式, 这种表现方式相较于通过呼喊口号来进行民俗文化推广的手段要显得更为真实可信一些。
还有一支专门做东盟小语种的团队, 他们每天坚持在直播间里帮助越南果农销售火龙果。他们的运果车就停在中越边境的口岸处, 把手机牢牢地绑在三脚架上对着镜头。讲起话来, 先用越南语进行介绍, 转过头来又跟国内的粉丝说普通话和壮语。
有人对这些人的行为提出了质疑, 怀疑这是不是摆拍演戏的一套流程, 但是当地的媒体还有海关都出来澄清说明情况, 表示这是真实开展的跨境农产品直播活动, 报关手续以及冷链运输全都走的是正规流程, 赚钱这件事也一点都不遮遮掩掩。
在漓江那边, 还启动了一个带有官方背景的数字人项目, 制作出来了一个虚拟主播, 让网友们在“元宇宙漓江”里面去进行划船、欣赏山景以及逛古镇等活动。
有些人在发布评论时提到说这一辈子都去不起桂林这个地方, 于是打算先通过网络进行云游览, 也有一部分人吐槽指出模型的精细程度还不够高, 然而不得不承认的是, 谁能够预见到在未来的某一天, 一座旅游城市竟然真的会依靠数字人来争夺网络流量, 而不只是仅仅依靠景区的门票收入来维持运营呢。
这一份热闹劲儿, 它并不是仅仅地停留在屏幕里面去。以灵山荔枝这两年的表现而言, 它是一个典型的例子。
当地的媒体曾经报道过这样的消息, 原因就是巧妇九妹在很长一段时间内都在帮忙进行直播活动, 这使得2022年当地灵山荔枝的线上销售额呈现出一种快速增长的状态, 那些果实收购的价格从原来的每斤两块多的水平提升到了每斤三块多的水平, 结果使得很多的种植果农他们主动地为直播的相关场地让出自己的地方来。
有人把这个现象说成是一种所谓的“流量可以改变命运”的说法, 但是我心里边感到非常好奇弄不明白, 为什么要把这个命运的改变说得像是一种玄乎的事情呢? 其实道理很简单, 因为钱已经实实在在地到手了, 价格也确实提升了上去, 这才是真正让人感觉到有底气的地方。
康仔农人在视频中拍摄的那个废弃码头, 其情况显得尤为具有戏剧性。这里先前原本是一个被众人置之不理的破烂场所。然而后来他们每天都坚持在那里拍摄狗狗、拍摄甘蔗以及拍摄夕阳等题材的内容。因为这样做的缘故, 大量粉丝前往该地进行打卡活动。
根据当地旅游部门所说的数据推算, 一年之间去那里的游客数量达到了好几十万人之多。在村庄入口处卖了几十年绿豆糕的老婆婆, 忽然间一天能够卖出几百份产品, 她高兴得嘴巴都合不拢了。这位阿婆说现在的年轻人通过网络搞成的这种名气, 比起在县城里面去打工要强得多了。
你应当注意到, 短视频产业为广西打造出了一条能够被清晰认知且具备实际物质基础的完整链条。在过去的数年中, 广西的地方政府机构屡次在官方语境中强调“数字经济”这一概念以及“文旅融合”与“电商助农”的相关政策方针。
起初, 许多民众倾向于认为这仅仅是在各类会议场合中使用的形式主义套话。然而现实情况是, 目前在全区内直接通过从事短视频相关行业以获取生计的人员数量, 加上间接依赖该产业维持生存的人口总数, 其合计规模已然足以媲美一个中等规模县级行政区的常住人口基数。
在这个庞大的产业生态之中, 涵盖了视频运营人员、内容剪辑者、现场控制权管理人员、供应链协调专员、客户服务代表, 以及那些最 forefront 地站在镜头前展示自我的网络红人等所有关键角色。整个产业链条的各个组成部分均已经完成了整合并开始呈现出规模化运转的状态。
林子一旦变得很大, 各种各样的鸟就全都飞进来了。有些人穿着民族的服饰来跳舞, 而且跳得特别地靠近擦边的界限, 他们打着弘扬非物质文化遗产这样的旗帜对外宣称, 但是内容却不断地在红色警戒线的外面徘徊并跨越过去, 网络信息办公室并没有闲着, 不管是实施处分还是进行封号处理, 一个都不愿意手软。
广西这里对于属地管理的要求更加严格了很多, 很多的账号被点名并且进入了黑榜里面, 媒体机构也跟着进行点评, 他们表明的态度是非常明确的: 如果有人试图拿着民族元素、拿着文化背景来当作遮羞布, 想要通过这种方式去赚取这种流量, 那是完全不行的。
许华升他们那一伙人的反应算是比较迅速的。在最近这几年里面, 广西当地的一批知名的网络红人已经跟相关的官方部门签订了自律性质的约定, 这些约定具体包含了不进行造谣、不炒作那些极端的议题、不接触低俗内容等等方面的条款。
有一部分人可能觉得这是他们在假装正经, 但是我觉得这其实是一种非常现实的表现, 因为没有任何人愿意把自己辛辛苦苦积攒起来的品牌声誉, 直接毁坏在违反规定的风险之中。
我们可以想象一下那种情况, 一旦出现了负面事件, 品牌的保护作用会首先消失掉, 供应链条也会立刻中断, 那么像螺蛳粉以及酸嘢这些东西就完全没有办法继续卖出去了, 这种情况下, 没有谁能够承受得住这样的损失。
归根结底来看, 广西网红这一阵风之所以能够刮得如此猛烈, 其核心原因真的不在于什么滤镜特效和精心设计的剧本。当我每一次去到广西的时候, 最为直观的一种感受便是: 这群人身上带着一种不管三七二十一、先行动起来再说的一种充满野性的劲头。
假若你让一位在北京胡同里成长起来的孩子去拍摄短视频内容, 他首先会考虑的事情会是这个东西到底靠不靠谱以及是否值得投入时间和精力去做；而广西的这批人员, 他们往往第一时间掏出手机来表示, 反正就是拍着玩玩呗, 没准儿哪天就火了, 结果在不知不觉中通过这种方式反而真的做成了一番事业。
他们一边从甘蔗地一路走到时装周, 从村口的大榕树下走到东盟的跨境直播间里, 把家乡的红糖、酸嘢、螺蛳粉和壮锦这些东西都塞进小黄车里面, 带着自己家乡的口音往外卖东西出去, 另一边还把广西那种懒散、幽默、喜欢唠嗑以及抗压能力很强的那股劲儿展示给全世界的人看。
有一说一, 那几个具体的瞬间, 实际上的感染力还要强过任何专门制作的旅游宣传短片: 比如到了半夜三点钟, 地点是在北海的海边, 出现了一群人, 他们的状态是吃着烤鱼, 同时在进行直播这样的行为；又或者是遇上下雨天的时候, 地点位于柳州的桥下, 有人一边唱着歌, 一边还顺手卖着螺蛳粉；再或者是场景设置在南宁的写字楼内部, 有一个主播的助理蹲在楼道的位置, 他正在吃盒饭, 而且嘴里还在不停地进行越南语话术的背诵练习。
有人向我提出了一个这样的问题, 具体而言就是询问广西十大网红排行榜里面究竟是谁能够稳居第一名的位置。面对这个提问, 我内心觉得非常好笑。在我看来, 这样的疑问跟去问哪一个辣椒是最为辛辣的, 有着本质的相似之处。
各类的数据平台确实会向大众提供许多不同形式的排行榜信息, 并且其中涉及的粉丝总数、商品交易总额以及互动频率等指标, 全部都可以被量化处理。但是, 如果要真的探讨哪位人物更能代表广西壮族自治区的形象, 我认为其答案未必就是那些榜单排名在最前面的人选。
那个在侗寨织锦的姑娘, 那帮边境直播卖火龙果的小团队, 那位穿塑料袋走上巴黎秀场的小伙, 加上仓库里喊“上车”的陈三废一家, 这几种人凑到一起, 才拼出了一个比较像样的广西样本。
在互联网时代, 几乎每个人心中都怀有一个讲述故事的梦想。一部分人选择花钱聘请专业的编剧团队来辅助创作, 另一些人则宁愿花费整整三天的时间进行反复排练, 只为能够拍摄出一条符合剧情设定的短视频。
然而, 广西的这部分人却有所不同, 他们有时候仅仅依靠一句“老表, 过来一起玩嘛”这样简单的话语作为灵感来源, 将拍摄好的内容直接上传到网络平台上。尽管他们的作品在表面上显得有些土气, 但其中所蕴含的情感却是无比真诚的。
就我个人所观察到的现象而言, 在接下来的几年时间里, 关于广西网红这一方面的市场竞争与发展局势远未到终局之时, 那股属于螺蛳粉的独特气味只会随着时间的推移变得愈发浓郁。
等到某一日, 您在网上刷到了那一位正讲着壮语、专门教人怎么分清火龙果各个等级的大哥, 注意看他账号的简介或者相关标识, 后面通常会跟着产地直发以及广西这样的字样, 请您记得稍微多停留观看哪怕两秒钟时间, 说不定您这一回的关注和订单, 就能够实实在在地帮到那些住在山沟沟里面老乡他们一把, 能够让他在今天的日子过得更红火一些, 比如多喝上那么一杯自己家酿的老米酒。
